Habillement - linge de maison
Les Australiens suivent de près la mode européenne, malgré un style de vie qui tend à s'américaniser. Le style vestimentaire australien a tendance à être plus décontracté (casual) qu'en Europe, les loisirs et le sport occupant une place importante. La tenue du week-end est donc souvent décontractée, sportive et adaptée aux activités en plein air. L'habillement fabriqué en dehors du pays et notamment importé d'Europe est plus cher qu'en France.
Le marché du vêtement australien est fortement segmenté. Les différences morphologiques entre la France et l'Australie concernent surtout les femmes. En moyenne, les tailles australiennes sont une fois et demie supérieures aux tailles françaises. Le 36 et le 38 français (8 et 10 australien) se vendent peu et le 40 n'a pas d'équivalent direct alors que le 42, 44 et 46 (12, 14 et 16 australien) sont très répandus. Avec un taux d'obésité qui ne cesse d'augmenter (plus de 55% de la population est en surpoids ou obèse), le marché des grandes tailles du 48 au 56 (18-26 australien) se développe rapidement.
Avec une production locale de faible importance, le marché australien du vêtement dépend majoritairement des importations. L'Asie (Chine, Hong Kong) reste le principal partenaire commercial du pays devant l'Europe, la France occupant en 2007 la 17ème place. Les importations de France ont augmenté de près de 16% en 2006-2007.
Les grands groupes de vente de vêtements au détail sont Sussan (www.sussan.com.au/ ) et The Just Group.
Parmi les grands magasins, on peut citer David Jones (www.davidjones.com.au/) et Myer (www.myer.com.au/)
Le quartier chinois et le marché Paddy (Paddy's market) de Sydney (www.paddysmarkets.com.au/) proposent une gamme de vêtements et d'accessoires à des prix intéressants.
Concernant le linge de maison, le marché australien est alimenté par les pays asiatiques et la France qui se situe en 5ème position des importations australiennes. Les produits importés sont principalement du haut de gamme, en coton ou en lin, et des articles pour la table. La distribution de ces articles se fait par trois biais : les détaillants indépendants, les chaînes de magasins spécialisés et les grands magasins, parmi lesquels on peut citer :
(source : Service économique français en Australie)
Dernière mise à jour : 15/12/2008.
